2.0 DIFUSÃO E GLOBALIZAÇÃO
A
integração dos mercados mundiais e os avanços tecnológicos das últimas décadas
permitiram um maior intercâmbio entre culturas através dos processos de globalização
e difusão. A partir dos anos 80, os governos ocidentais começaram a desregular
os serviços sociais, ao mesmo tempo em que concediam maiores liberdades às
empresas privadas. Como resultado, os mercados mundiais foram dominados por
empresas multinacionais na década de 1980, um novo estado de coisas na época.
Desde então, passamos a nos referir a essa integração dos mercados
internacionais de comércio e finanças como globalização. O aumento das
comunicações e das viagens aéreas abriu ainda mais as portas para as relações
comerciais internacionais, facilitando o fluxo não apenas de mercadorias, mas
também de informações e pessoas (Scheuerman 2014 (revisado). Hoje, muitas
empresas americanas instalam escritórios em outros países onde os custos de recursos
e mão-de-obra são mais baratos. Quando uma pessoa nos Estados Unidos telefona
para obter informações sobre serviços bancários, de seguros ou de informática,
a pessoa que atende a essa ligação pode estar trabalhando em outro país.
Paralelamente
ao processo de globalização está a difusão ou a disseminação da cultura
material e não material. Enquanto a globalização se refere à integração de
mercados, a difusão se refere a um processo semelhante na integração de
culturas internacionais. Os americanos de classe média podem voar para o
exterior e retornar com uma nova apreciação do macarrão tailandês ou do gelato
italiano. O acesso à televisão e à Internet trouxe o estilo de vida e os
valores retratados nas comédias norte-americanas para residências em todo o
mundo. Os feeds do Twitter de manifestações públicas em uma nação incentivaram
manifestantes políticos em outros países. Quando esse tipo de difusão ocorre,
objetos materiais e ideias de uma cultura são introduzidos em outra.
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